如何改变流量至上的不良风气？如何整治娱乐圈种种造假行为？
近日，赵丽颖所有影视作品播放量超过2000亿话题登上热搜，引发网友热议：该数据需要全球70亿人每人点击播放30次才可达到，明显是“注水”。知名编剧汪海林连续发文对此进行了批评。
赵丽颖数据被批注水，汪海林怒批
29日，在赵丽颖主演的电视剧播放量突破2000亿的话题登上热搜后，知名编剧汪海林连续发文对此进行了批评。他举例说明，全世界也就70亿人口，这2000亿播放量平均下来就是每人看了30个播放量的赵丽颖，显然这是不可能的。他更向赵丽颖粉丝喊话，“这话题做得亏心不亏心，全世界的人都认识成龙，也没见成龙吹过自己播放量是多少。”
明星粉丝：花絮预告我一天能刷十几遍
这已不是汪海林针对此类问题第一次发飙了。早在《楚乔传》当年开播后拿下400亿播放量的成绩时，汪海林就曾多次发文嘲讽，认为《楚乔传》流量数据造假太狂妄了。他表示，“《楚乔传》点击量400亿的时候，他再怎么解释，我觉得都是解释不通。吹牛的目的，就是为了兑换广告”。
汪海林曾吐槽《楚乔传》播放量400亿
其实汪海林的质疑是有道理的，就像当年人民日报评论的那样：“全球人口不足一部剧点击量！尽管播放量高并不一定意味着数据造假，但是在商业利益驱使下的数据造假行为确实存在，甚至已经成为行业潜规则。”当时晒出的电视剧就有《楚乔传》和杨幂的《三生三世十里桃花》。前者网播量达到457亿，后者也超过了450亿的播放量。这些动辄几百亿的播放量是什么概念？就比如总共有67集的《楚乔传》，它播出时国内网民大约有7.5亿，相当于每一个网民都要一集不落地看一遍这部剧。但凡有一个人没看过，播放量都不够。
而另一部被吐槽的就是《三生三世十里桃花》。当时这部剧33天播完58集，轻松拿下了309亿的全网播放量，其中有两天的全网点击量甚至直接上升了14亿。这就意味着全国7亿多网民，每天都要看上两遍才够数！可事实真是这样吗？央视六套的《中国电影报道》对此进行了报道，并通过这件事，揭露了播放数据造假背后的行业乱象。
在央视记者的采访中，有专业人士表示：正常的播放量曲线应该是上午比较平，中午有一个小高峰，然后下降，到了晚上上升，过了午夜之后逐渐下降，这才符合绝大多数人的生活规律。但他现场随便找出的一集《孤芳不自赏》的播放量曲线则“基本都是平的”，专业人士表示，这种平缓的线播放量就很有水分。“就这一部剧来说，它的水分大约在90%”。比如某剧一天的播放量为100万，去掉水分，真实播放量也就在10万左右。
不过，针对播放量数据造假的行为，有不少明星粉丝提出质疑，不过他们给出的理由则是，“剧好看，花絮和预告也好看，我一天能刷十几遍”。还有业内人士表示，一部片子的预告、片花、花絮等各种短视频都能产生播放量，如果把这些都算上，一部剧是很容易就能突破200亿播放量的。
另据法制日报去年报道，“90%以上的电视剧都存在买收视率的情况，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤。”
《人民的名义》剧照
《人民的名义》总监制和总发行人李学政表示，他参与投资的一部电视剧在卫视播出，这部剧一共卖了1个多亿，却花了9000万元买收视率。“挣的钱全部花在这上面了。”
导演郭靖宇曾于2018年9月在微博公开称自己执导的影视剧《娘道》因不愿意花钱买收视率被电视台长期搁置，而这笔费用高达7200万元。郭靖宇在超过4000字的微博长文中表示，因为《娘道》迟迟没播，他找到买了片子的电视台总监，对方告知，“如果你不花钱买收视率，人家绝不会播出，而且买收视率找谁，都给你指好了路。”随后，郭靖宇找到了“（卫视购片主任）指定的能搞定收视率的大神”。没想到，让郭靖宇震惊的事发生了。对方开价90万一集，还不保（收视率）第一、二名……一算80集的戏，要花7200万买收视率。而《娘道》卖给电视台，价格是130万一集。
电影票房造假手段层出不穷
据相关媒体报道，在2014年前，为达到经济目的影院虚报瞒报票房成风，也就是所谓的“偷票房”。《赵氏孤儿》、《盲探》、《风暴》等电影都曾遭遇影院偷票房，以至于影院报上来的数据比真实数据缩水10%。
到了2014年后，时光网、猫眼电影、格瓦拉这样的第三方平台兴起，可以随时查询票房，这时候电影院线就不好瞒报票房，于是发行方成为票房数据造假的主力了。买票房，顾名思义，就是片方自掏腰包冲击某一部电影的票房数据。发行方自掏腰包真金白银买票房还不少，比如《魁拔3》购买影院至少8%的场次，《英雄之战》自掏腰包狂买了上映前三日的电影票，也就是发行方掏钱给电影院线，自己买自己家的票房。2013年，《小时代3》上映的时候，就有业内人士通过微博曝光了制片方与院线达成的“送返点”协议：排片达到40%，给影院一个点；排片达到45%，给影院两个点。
《捉妖记》剧照
又比如“幽灵场”。2015年，《捉妖记》票房创下纪录，但其制片方发布的“公益场票房总额4042万”的公告，很快引起了关于其票房造假的质疑。据央视记者的调查，安排放映《捉妖记》“公益场”的影院所在购物中心晚10点就结束营业了，而公益场放映时间却被安排在凌晨。影院数据显示，这些凌晨场次，不仅场场爆满，而且上座率达到了108%。更有影院出现了10分钟就放一场电影的闹剧。午夜包场，场场爆满，这就是幽灵场了，实际上就是做假场，制片方、发行方不从中分取票房利润，只是为了刷票房数据，院线则从中拿一部分好处费，往往只是电影票面价格的1/10。
幽灵场后来又出了新变种，就是半包场方式，发行方先悄悄把黄金场次中间的好位置买下来，实际没有人看，但能制造出上座率高的假象。
2015年10月，电影局颁布了《电影院票务系统(软件)管理实施细则》，几乎就是为整治“幽灵场”操作而生。文件要求：要系统中排片的场次必须放映，放映的场次也必须在系统里登记，以杜绝实际没有放映或者没人观看的“幽灵场”。
《羞羞的铁拳》剧照
再后来，《羞羞的铁拳》票房数据造假大戏上演了。猫眼是《羞羞的铁拳》出品方之一，同时兼任发行和宣传，当时猫眼COO康利曾在接受媒体采访时表示，电影发行中的最漂亮的一个动作就是预售票房，“（《羞羞的铁拳》）开启预售的10个小时内排片就破了2万场，当天实现9.30首日预售票房近500万”。上映15天就为一部电影预排了2万场，首日预售票房近500万，这在创造了预售模式的猫眼运营的项目历史上也是很罕见的。猫眼开始意识到，预售的火爆不仅仅是提前回笼票房这么简单，更重要的是提升影院和市场的信心，刺激影院自行增加排片和观众自发抢购影票，从而实现四两拨千斤的提振票房效果。
APP为流量明星刷数据负责人被拘捕
数据造假除了大量出现在影视行业，同样在流量明星中非常受用。
“明星蔡徐坤一条微博转发量过亿事件”在2018年引发舆论对流量造假的关注。按照当时的微博用户数量，转发量一亿意味着每三个微博用户中就有一人转发了蔡徐坤的微博。更是引得央视也是多次点评“人为操纵流量，转发点赞均可作假”。
“刷量”是互联网时代流量造假的主要表现形式，毕竟这些“人气”恰恰是明星获得代言、提高出场费、进入影视剧组的重要参考指标。但一条明星发布的微博竟被转发过亿，意味着每3个微博用户就有一个转发此条微博，实在令人咋舌。而就在此时央视却点名批评蔡徐坤流量造假，并公开揭露了蔡徐坤微博上亿转发量的内幕，原来市场上有一款名为“星援”的刷数据软件，蔡徐坤微博所谓上次的转发量正是出自这款软件之手，更是怒斥“一亿转发，你们也敢刷”。
人民日报：“一亿转发量，你们也敢刷！”
蔡徐坤微博上亿次转发量的内幕被央视公开披露之后，蔡徐坤立刻被舆论推上风口浪尖。因为涉嫌数据造假，谋取不正当利益，严重扰乱市场发展，助蔡徐坤流量造假的公司负责人被警方拘捕，而经过长期取证和多次庭审之后，近期其相关负责人终于被判刑。而据媒体报道，“星援”软件负责人蔡坤苗在不到一年的时间内非法牟利近800万元，而法院根据实际情况，最终决定没收蔡坤苗600万非法所得，并处以5年有期徒刑。
曾经红极一时的另一流量明星吴亦凡粉丝也有过一系列“骚操作”。他们在iTunes上刷榜，外国歌迷一脸蒙圈：“他是谁？”并随之引来不断的质疑。这种刷数据的手法，在国内可举的例子真的是太多了——2016年，英国《卫报》提到中国影史票房最高的《捉妖记》票房造假，而美国著名电影票房网站box office mojo一度宣布停止提供中国电影市场票房数据。
如何才能让明星们“说实话”？
如何改变流量至上的不良风气？如何整治娱乐圈种种造假行为？
去年8月6日，上海市人民政府发布了《上海市进一步深化税收征管改革实施方案》，依法加强对高收入高净值人员的税费服务与监管。对隐瞒收入、虚列成本、转移利润以及利用“税收洼地”“阴阳合同”和关联交易等逃避税行为，加大依法防控和监督检查力度。而另据新浪娱乐消息，5月30日，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，自2022年6月30日起施行。其中第十三条明确信息发布规范，经纪机构、经纪人员不得发布或者雇佣营销号发布引发粉丝互撕、拉踩引战等有害信息，不得以打赏排名、刷量控评、虚构事实、造谣攻击等方式进行炒作，不得以虚假消费、带头打赏、应援集资等方式诱导粉丝消费。而随着整治“饭圈”乱象等多项行动的进一步开展，明星造假行为开始得到更有针对性的治理。