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赵露思《偷偷藏不住》路透,也俨然是“没打算偷偷藏”的节奏。

2023-02-07 | 作者:王艳 | 来源:全民娱乐

  吴磊、赵今麦《在暴雪时分》远赴芬兰拍摄,剧组官方物料尚未大规模释出、“野生路透”就已捷足先登。

  赵露思《偷偷藏不住》路透,也俨然是“没打算偷偷藏”的节奏。

  从筹备到开机到杀青,几乎全程“长在热搜上”。

  宋祖儿1月31日官宣开机的《折腰》,片方官号只发布了人人裹着大羽绒服大棉袄的开机图,但宋祖儿的古装美貌、已经火速流传全网。

  另一边,白鹿搭档罗云熙的《长月烬明》、合作张凌赫的《宁安如梦》、如今携手王鹤棣的《以爱为营》,也同样是路透高发区。

  从《长月烬明》的多套造型多个场景,到《以爱为营》剧组的“假牌照”车子被真交警拖走,无一例外悉数“未播先热”。

  (说明:本文已将多数路透替换为片方剧照)

一,偶像剧:路透高发地段

  路透似乎主要发生在偶像剧(或有流量出演的影视剧)中。

  如今大火的《狂飙》,此前在广东江门拍摄数月,何曾有过路透频频上热搜的盛况?

  风情摇曳的大嫂,走路带风的大哥,一碗又一碗的猪脚面,播出之前都无声无息。

  甚至,张颂文是在剧作一路狂飙之后才终于“拥有站姐”,才和张译一同被调侃“老来得粉”。

  归根结底,在剧作播出之前便频繁窥伺,和接机送机等奇怪举动一样,大多是对流量艺人的蜂拥围观。

  一无剧情二无进展,纯看造型看人。

  说起路透,恐怕绕不开《长月烬明》。

  一部尚未播出但各路角色都已曝光多款造型的神奇剧作。

  大有女一和女二“还没开播就已争奇斗艳”的架势。

  白鹿饰演的女主(黎苏苏等数个不同时期角色),看点颇多。

  战损妆又恨又凄绝。

  少女装扮明媚灿然、元气十足,如春花如流云。

  和男主的各路名场面,也都很有CP感。

  陈都灵一身白衣,娉娉婷婷袅袅娜娜。

  打着灯笼回眸的图片,很有氛围感。

  外貌仙气,笑容间若有若无几丝哀愁。

  以及这个角色“黑莲花”“绿茶”的反差感,都很鲜明。

  此前,赵丽颖和林更新的《与凤行》刚刚开拍,赵丽颖的红衣路透就已传出。

  一度引发“服化道是否符合预期”的讨论。

  此前《有翡》女主服装粗糙,一度有“回炉赶制”的过程;

  此后赵丽颖转战《风吹半夏》《幸福到万家》等各路正剧,斩获颇丰;

  故而对她现存唯一一部古偶造型的关注,似乎也很合理。

  杨幂、龚俊的《狐妖小红娘》早已经官宣、也已经发布多轮物料。

  杨幂本人在社交媒体上晒出的剧照,红衣美艳、白衣绝伦。

  横竖都好看,都艳丽,都自带光芒。

  有诸多官方物料在,也没能阻止路透如火如荼的状态。

  想看更多未公开公布的造型路透,想知晓艺人未修图状态下的真实境况等等,都是观看者绕开“官宣内容看私下路透”的可能动机。

  另一位85花刘诗诗,拍摄的新剧作《一念关山》,也几乎是路透全程节奏。

  正式开机之前,刘诗诗进组训练骑马,各路小细节都已轮番上热搜。

  开拍之后,刘诗诗红衣路透、白衣路透等内容,速度远远超过剧组正式发布的剧照。

  同样,刘亦菲的《梦华录》《去有风的地方》,也是“播出之前就已被路透所有重要名场面”画风。

  《梦华录》拍摄阶段,赵盼儿和顾千帆的一段船上吻戏就已被大肆传播。

  再往前数,《余生,请多指教》甚至创下过一段时期内“几乎日日路透上热搜”的盛况。

  杨紫另一部古偶,和张晚意合作的《长相思》,也是拍摄阶段便路透不断。

  景甜和冯绍峰合作的古偶剧作《灼灼风流》,路透也一度拥有姓名。

  景甜状态、景甜《大唐荣耀》等各路词条,顺利登上热搜。

  景甜的男装、女装各种不同装扮,也已经悉数流出。

  同样,杨超越和丁禹兮的《七时吉祥》,如今尚未播出,但早在剧作拍摄阶段,大婚造型等多种路透,也已经拥有热度,甚至进入各路盘点中。

  虞书欣《苍兰诀》播出之际、和许凯拍摄的新仙剑,嘟嘴路透、唱歌路透、为剧作同事过生日路透,层出不穷。

  檀健次和周也的新剧《很想很想你》,作为现偶可能没有古装那般瑰丽造型、但赢在直接上“吻戏路透”,动辄走“超甜”路数。

二,时效

  某部未播出剧作,路透甚至被制作为颇有文艺片质感的海报,质量显然不输官宣图。

  但这样的情况毕竟是少数。

  路透大多拍摄距离遥远、视角受限。

  受制于客观条件、拍摄人员水平等诸多因素,往往都是“高糊图”。

  演员身边常常满满站着各路工作人员,图片中间常常还带着大大的拍摄者水印。

  都非常影响观感。

  (下图为吴磊《在暴雪时分》路透,不是真爱粉都看不出谁是吴磊吧?)

  纵使如此,路透依旧有难以比拟的绝对优势:快速。

  对于粉丝而言,艺人进组拍摄、官宣开机官宣杀青官宣定档官宣播出,流程漫长。

  3到4个月的拍摄阶段,半年甚至数年的后期制作以及等待排播阶段,很显然属于“延迟满足”类型。

  积压数年仍旧未播出的剧作,数量颇为壮观。

  其中间或偶尔有预告片、花絮、剧照等官方物料释出,但数量显然都较少、且时间上都相对滞后。

  路透则不同,路透几乎实时同步。

  剧组的宣传,有相对固定的时间节点,比如开机、杀青,配合播出平台的招商节奏释出物料等等。

  也有剧组在拍摄中途,开放媒体探班、操办直播活动。

  比如白鹿《宁安如梦》,剧组直播中教张凌赫跳舞。

  (彼时众人还以为是两位营业,没看出此后二人被爆疑似恋情的迹象)

  但无论如何,频次都不可能高到“时时剧透、常常路透”的程度。

  从某种意义上说,路透甚至像是是艺人进组拍摄阶段的远程高糊直播。

  天下武功唯快不破,这个道理在路透领域当然也一样。

三,有折扣的各方需求博弈

  热度可以折现为真金白银吗?

  一定程度上,当然可以。

  如今诸多剧作都是平台的定制剧,剧组不用愁“能否卖出去”,但显然依旧要面对“热度数据是硬指标”这一关卡。

  《狂飙》热播之后,正片之前的贴片广告、数量大幅度增加。

  暑期《梦华录》热播之际,知情人士接受采访,也透露各路品牌排队等广告席位的盛况。

  这种中途加塞的形式,显然不是“利益最大化”模式。

  剧作播出天数有限,所余的贴片广告中插广告坑位有限,并且,如今颇多中插广告都是和剧情相关的小剧场模式,都需要提前敲定提前安排。

  而在剧作播出之前的招商,黄金法宝又是什么呢?

  台前幕后阵容、预告品相,以及,最直观的热度。

  当然,对于艺人而言,持续曝光很重要。

  诸多实力派演员,都属于“除却剧宣阶段查无此人”状态。

  不上综艺、不上热搜、不制造动静。

  但对于身背多个代言的流量艺人,情况往往不同。

  一方面,他们需要在粉丝面前频繁出现,避免被遗忘。

  另一方面,他们需要时时刻刻能打的数据,好在多个利益相关方面前维持相对优势的话语权地位。

  综合来看,各方一定程度上,对路透都是“既抵制又未必愿意彻底抵制”的状态。

  艺人动辄进组数月,不能全然“杳无音讯”,需要维持一定程度的曝光。

  片方需要在不涉及“核心机密”、不损害“品相质感”的情况下,拥有尽可能多的热度和关注。

  执行环节上,代拍、黄牛、以及可能有的运作营销方或账号群,可以借此收获金钱利益或流量关注。

  接收环节上,粉丝们可以看见自家哥哥姐姐的最新美图。

  乍一看,似乎是“多方共赢”的HE大团圆场面。

  实际上显然并非如此。

  因为“路透”是一个暧昧、无明规则、无实际执行标准的含混区间。

  一不小心便会招致意外。

四,随时失控的路透,得与失的双刃剑

  1. 意外冲突的可能性

  赵露思和陈哲远合作的《偷偷藏不住》,此前一度陷入“无人机”罗生门中。

  该剧拍摄地某高校的学生,发文指控剧组,无端打落他的无人机。

  另有多路帖子,声讨该剧组影响学生的正常生活学习秩序。

  彼时一度有人辩护,声称该无人机是违规偷拍,也辟谣了“剧组作风蛮横”等诸多内容。

  但这一罗生门的大结局,却是剧组公开发文致歉。

  此前某某剧种101阶段,《皓衣行》被认为是种子选手,吸引了各路代拍蜂拥而至。

  陈飞宇刚到机场、就被长枪短炮团团围住。

  剧组架起高高的防护,另一边代拍甚至发生了爬到树上、山上的离奇事件。

  再比如此后《莲花楼》《吉星高照》等数个剧组,都曾发生现场工作人员和疑似代拍黄牛的肢体冲突。

  再比如,陈星旭《山河表里》拍摄阶段,制片人都曾喊话“留一点空间”。

  归根结底,代拍一方总想更近更清晰更具体,总想窥探更多;

  但如此一来,一则容易干扰现场拍摄秩序,二则容易在未经审核确认的情况下透露诸多现场情况。

  一来一去一拉一扯之间,容易出问题。

  因为并无明文规则可循(各大剧组都停留在发文呼吁“不要路透”“抵制代拍”的阶段),容易滋生事端。

2. 质感参差不齐

  再度以《梦华录》为例,对比剧中经由一系列专业环节制作后呈现的精美画面,路透当然非常潦草。

  上文我们已经说过,路透图大多高糊、无构图、有大量无关人员、且带着巨大水印。

  从审美体验上说,当然很糟糕。

  偶像剧第一要义是好看。

  人好看、景好看、氛围好看。

  绝大部分路透图,通过马赛克周围+修图的方式,至多完成一条“人好看”。

  (虽然高糊也遮不住刘亦菲的美貌),但这显然不可能符合剧组对正式物料的要求标准。

3. 执行难度

  各路剧组都曾公开发文,呼吁禁止代拍和路透。

  如今各路艺人的路透图下方,都有粉丝高呼“不要传播路透图”。

  有意思的是,对于真正伤害性巨大的内容,艺人、剧组大多会提起诉讼、会报案,至少会通过平台的举报途径下架诸多内容。

  至少,短期内会让一部分内容404

  但路透不同,关于路透的呼吁多数只是口头或书面呼吁。

  各路路透图片非但未被404、反而可能成为加持热度的一部分,成为多方需求妥协和折中的一个奇妙节点。

  为什么路透很难被彻底禁止?

  一则可能是利益相关,各方未必都真正希望对路透百分百斩尽杀绝。

  二则可能是执行难度,如今人人有手机、处处有设备;

  当年张艺谋拍《金陵十三钗》严格保密,如今《满江红》拍摄阶段艺人们一起吃饭的图片(穿着剧中角色服饰),早已经传遍全网。

  在如今的拍照和通讯设备高度发达的情况下,想禁止难度实在太高、近乎不可能。